BAYWA Stand Genera

El sector fotovoltaic recorre a un llenguatge gràfic repetit. Panells penjats a la paret, infografies sobre quilowatts, vinils de paisatges amb cel blau. El visitant entrenat ho descarta en segons. Per a BAYWA r.e. el problema era doble. La marca necessitava diferenciar-se del seu propi sector i, alhora, ordenar dins de l'estand zones comercials, demostracions tècniques i una agenda densa de reunions amb distribuïdors.

Genera imposa, a més, una restricció dura. Els passadissos se saturen ràpidament, el soroll ambient és alt i el temps mitjà d'aturada a cada estand baixa a mesura que avança la jornada. Qualsevol proposta havia de funcionar com a filtre passiu. Atreure qui encaixa amb el perfil comercial sense obligar l'equip de BAYWA r.e. a vendre des del passadís.

El format estàndard de fusteria firal no resolia aquesta equació. Bacus va acceptar l'encàrrec amb una condició editorial. Renunciar a l'estand catàleg i construir una arquitectura que comuniqui sense necessitat d'explicar-se.

Bacus va plantejar l'estand com una arquitectura lleugera, no com una decoració aplicada sobre un mòdul. La planta es va treballar com un recorregut. Una zona d'acollida oberta al passadís, una franja central de demostració tècnica i un perímetre reservat per a reunions de més durada. Les tres àrees comparteixen llenguatge material però responen a comportaments diferents del visitant.

La paleta cromàtica es va reduir a tons càlids terrosos, fusta natural i el verd corporatiu de BAYWA r.e. en dosis controlades. La marca hi apareix com a accent, no com a saturació. Aquesta contenció cromàtica fa que l'estand es llegeixi com a espai abans que com a anunci, i permet que els panells fotovoltaics exposats a les zones tècniques funcionin com a objecte, no com a element gràfic.

El disseny se sosté sobre estructures autoportants amb línies horitzontals llargues i rètols retroil·luminats de baix contrast. La il·luminació general és càlida i difusa, cosa que redueix el soroll visual habitual del recinte firal i eleva la percepció d'espai professional. L'equip comercial de BAYWA r.e. va disposar de taulells de treball a doble alçada, tamborets per a converses curtes i taules baixes amb seients per a reunions tancades.

La producció, el muntatge i el desmuntatge es van coordinar amb els terminis curts que imposa IFEMA durant el període de Genera. Bacus va assumir la direcció d'obra de l'estand, la integració de la gràfica i els acabats, i va deixar al client el control de l'agenda comercial i la formació de l'equip d'estand.

Durant els dies de fira, l'estand va operar a dues velocitats simultànies. La franja oberta al passadís va absorbir les visites ràpides, les preguntes de catàleg i el contacte amb distribuïdors nous. La zona tècnica va concentrar les consultes de producte, amb un temps mitjà d'aturada més alt. El perímetre de reunions tancades, lleugerament elevat i aïllat per la mateixa disposició del mobiliari, va permetre tancar converses comercials sense haver-les de traslladar a la cafeteria.

Aquesta lògica de capes va reduir la pressió sobre l'equip comercial. Cada visita s'autoclassificava en funció de la zona de l'estand on s'aturava. El comercial decidia amb quina intensitat l'acompanyava sense haver de filtrar manualment. En una fira de la mida de Genera, on el soroll de fons i la densitat del passadís desgasten l'equip d'estand des del primer matí, aquesta fluïdesa va tenir un impacte directe en la qualitat de les converses.

L'estand de BAYWA r.e. a Genera va acabar l'edició amb un bon volum de reunions tancades, agenda completa a les franges centrals i un retorn explícit de l'equip comercial sobre la qualitat de l'entorn de treball. Per a Bacus, el tancament del projecte consolida una línia pròpia. Dissenyar estands firals com a arquitectura lleugera, no com a gràfica aplicada sobre fusteria estàndard.

La relació amb BAYWA r.e. permet continuar treballant sobre la mateixa hipòtesi. Que en sectors tècnics densos, l'espai comunica millor que el cartell.