Wallbox Airline 2019

Un evento para quinientas personas de una startup tecnológica en expansión tiene dos riesgos enfrentados. El primero es quedarse corto: una cena con discurso del CEO y música de fondo reproduce el cóctel de empresa que nadie recuerda tres días después. El segundo es pasarse: una producción que se ve más cara que los sueldos del trimestre genera el rechazo opuesto.

El concepto tiene que encontrar el punto de equilibrio que hace que el equipo sienta que la empresa los celebra de verdad, sin caer en ninguno de los dos extremos. A eso se añade la operativa de producir un evento de quinientas personas con coordinación logística real: acceso, catering, audiovisual y dirección artística para un espacio que funcione a esa escala.

Bacus desarrolló el concepto Wallbox Airlines como envolvente narrativa del evento. La propuesta parte de un juego de identidad: si Wallbox puede rediseñar la forma en que cargamos los coches, ¿por qué no imaginar que también tiene su propia aerolínea? El concepto es una ficción compartida con todo el equipo, tratada con producción real.

La dirección artística del espacio se construyó en clave aviación: señalética, vestuario del equipo de producción, formato de recepción y elementos de decoración que transformaban el venue en un terminal de Wallbox Airlines. Quinientas personas que trabajan en tecnología tienen capacidad para disfrutar de una broma de marca bien ejecutada, pero solo funciona si la producción está a la altura del concepto. El catering, el audiovisual y la coordinación de flujo se diseñaron para que la experiencia fuera coherente de principio a fin.

Quinientas personas de Wallbox llegaron a un espacio que no se parecía a ningún evento de empresa anterior. La recepción funcionaba con la lógica de un embarque: acceso por zona de facturación, señalética de puertas de embarque, equipo de producción uniformado en el estilo de tripulación de Wallbox Airlines. El espacio principal reproducía la cabina de un avión en escala de evento corporativo.

El concepto no se explicó en ningún momento. No hubo discurso que dijera «esta noche imaginamos que Wallbox tiene una aerolínea». La producción simplemente lo ejecutó y el equipo entró en el juego. Esa es la diferencia entre un concepto que funciona como experiencia y un concepto que funciona como presentación. Cuando la producción es buena, la narrativa no necesita ser explicada.

Wallbox Airlines reunió a quinientas personas del equipo de Wallbox en Barcelona en 2019. La producción integral de Bacus cubrió el concepto, la dirección artística, el audiovisual, el catering y la coordinación logística del evento. El evento ocurrió dos años antes del listing de Wallbox en NYSE, cuando la compañía todavía operaba a velocidad de startup sin la visibilidad pública que llegaría después.